Au-delà des données – Peter Van Hees, Responsable de l'innovation, KBC Banque & Assurance

« L'incertitude rend les gens nerveux, mais je l'aime »

Sven Persoone

9 min.
14/02/2024

Dans notre série de podcasts « Au-delà des données / Voorbij de Data », nous accueillons chaque semaine un(e) invité(e) inspirant(e) qui nous explique comment les données - et les idées novatrices qui en découlent - créent de la vitesse, de l'efficacité et donne une direction. Les personnes interviewées proviennent de différents secteurs. Certain(e)s sont encore en train de découvrir les données, tandis que d'autres sont des utilisateurs/-trices chevronné(e)s et jettent déjà un regard sur l'avenir proche.

Veuillez noter que la série de podcasts « Voorbij de Data » est en néerlandais. Dans cet article, vous trouverez les grandes lignes de la conversation avec Peter Van Hees.

Avec Peter Van Hees, nous avons mis la main sur un véritable passionné de technologie. Sa passion et sa curiosité pour tout ce qui touche à la technologie semblent innées. Il est également doté d'une vision que le commun des mortels n'a pas.

« J'ai toujours eu cela. Mon cerveau parvient à lire beaucoup de choses, à les rassembler et à les traiter. C'est aussi simple que cela. Quelque part, mon cerveau fait des associations que les autres ne voient pas, et cela me demande peu d'efforts. Je ne pense pas que ce soit anormal ou unique, mais il semble que peu de gens soient aussi passionnés que moi. Je suis toujours à la recherche de la prochaine étape. Qu'est-ce qui va suivre ? Quelles sont les possibilités actuelles ? »

Reconstruire les liens personnels

En matière de données, Peter Van Hees se joint à nos autres invités. Nous avons besoin de données, mais à l'exception des plus grands - comme Google ou Amazon - peu d'entreprises gagnent vraiment de l'argent avec.

« Pour bien vous servir, j'ai besoin des bonnes sources de données. Mais c'est là que nous sommes à un tournant. On voit émerger tout un écosystème de partenariats, avec des acteurs qui voient les données partout entre les lignes pour mieux comprendre le client. D'autant plus que l'IA est en train de faire un bond en avant. Tout à coup, on voit apparaître des applications que l'on ne pensait pas possibles jusqu'à récemment. »

« Pour moi, d'ailleurs, l'IA est une sorte de tendance intermédiaire, que je traduis - très brièvement - en expérience client. La puissance de l'IA garantit que la technologie me comprend, apprend à me connaître et répond à mes besoins. »

Les progrès numériques ont supprimé le lien personnel entre la banque et le client. Une banque connaît-elle encore son client modal ?


Peter Van Hees
Responsable de l'innovation, KBC Banque & Assurance

Mais en pensant en termes d'écosystèmes, la valeur des données peut monter en flèche.

« Supposons qu'en tant que banque, je sache que 5 000 de mes clients veulent un nouveau vélo. Ces données valent de l'argent pour, disons, un magasin de vélos. Auparavant, le directeur de la banque connaissait tout le monde et savait ce qui se passait dans le village. Avec le progrès numérique, ce lien personnel a disparu. Une banque connaît-elle encore son client modal ? La jeune génération n'a souvent aucune idée de la raison pour laquelle elle se rendrait encore dans une banque. Combien de personnes se rendent encore dans une banque pour retirer de l'argent ? Cette pratique a fortement diminué. En conséquence, beaucoup d'agences bancaires ont fermé ces dernières années. »

« Mais grâce aux données, à la plateforme, au système, aux partenariats, à l'IA, à l'intelligence, le lien entre la banque et le client va se renforcer à nouveau. La banque commence à vous connaître à nouveau et à savoir ce qui est important pour vous. Et même si, derrière, tout est hautement technologique, cela va redevenir beaucoup plus humain. »

La création de données à un niveau supérieur

La difficulté consiste à choisir entre tous les éléments de données à collecter.

« Beaucoup de gens disent qu'il faut tout collecter, parce que quelque part on trouvera des corrélations. C'est vrai, mais le stockage des données coûte également de l'argent. Il faut donc faire preuve d'un peu d'intelligence. Les Dropbox et les Microsoft ont eu tendance à vous faire miroiter un stockage gratuit. C'est fini. Nous générons tellement de données aujourd'hui et l'IA générative ne fera qu'aggraver la situation. »

« Allons-nous un jour nous envoyer un courriel normal à l'avenir ? Pour moi, il s'agira d'une couche d'IA générative. Je lui demande de vous écrire un courrier avec un certain message. Vous recevrez alors un courriel de quatre paragraphes, que vous aurez ensuite résumés. La création de données passe au niveau supérieur. »

Au-delà des données – Peter Van Hees, Responsable de l'innovation, KBC

Les données et l'intelligence, quant à elles, sont intrinsèquement liées et sont passées d'une utilisation descriptive à des applications prédictives, voire prescriptives.

« La frontière entre les données et l'intelligence va encore se réduire. En effet, vous serez en mesure de créer des algorithmes riches et de meilleures prédictions qui peuvent déjà compléter vos données avec un certain pourcentage de certitude pour l'avenir. Les nouvelles données qui vous parviendront ne vous serviront que de validation. Alors oui, c'est là que l'acuité ne fera qu'augmenter. »

Méfiance et crainte justifiée des abus

Pourtant, il y a aussi un mouvement inverse de personnes qui ferment leurs profils de médias sociaux et veulent effacer leur empreinte numérique. Ils veulent devenir invisibles, pour ainsi dire, par méfiance et par crainte des abus.

« Il doit y avoir une révolution dans ce domaine, où les clients doivent s'approprier davantage leurs données. Surtout dans un internet qui n'a jamais été construit avec cette couche d'identité et cette couche de sécurité. Surtout avec tout ce qui arrive en termes de deepfakes et de piratages. »

« Mon grand-père, aujourd'hui décédé, s'est inquiété de l'avènement de l'ordinateur. Cela l'intéressait, mais cela lui faisait peur et aujourd'hui, nous sommes dans une situation similaire. C'est devenu trop complexe pour l’individu lambda et il y a trop peu de protection, ce qui crée un fossé. Les gens abandonnent. Des solutions sont à l'étude, mais les craintes sont justifiées. »

Un faux sentiment de sécurité

Nous savons que nous ne pouvons pas faire confiance à tout et à tout le monde en ligne. C'est pourquoi nous ne laissons souvent pas nos données lorsqu'on nous le demande. Mais il arrive aussi que nous partagions aveuglément nos données sans nous en rendre compte. Pensez, par exemple, à une application que vous téléchargez ou à la mise en service d'une nouvelle voiture.

« Les cookies sont dans la même catégorie. Vous devez les accepter sur chaque site web, sinon vous ne pouvez pas continuer. C'est pourquoi nous avons fait un sport de cliquer sur ces cases le plus rapidement possible, sans vraiment savoir ce que vous êtes en train de cliquer. Qu'avez-vous obtenu ? Rien. Vous n'avez pas mieux protégé les consommateurs. Pire, vous leur avez donné un faux sentiment de sécurité. »

Les cookies ne protègent pas les consommateurs. Pire encore, ils leur donnent un faux sentiment de sécurité.


Peter Van Hees
Responsable de l'innovation, KBC Banque & Assurance

La quantité de données augmente de façon exponentielle, tout comme la technologie et les nouvelles applications semblent suivre de façon exponentielle. Soudain, ChatGPT était là, ouvrant la voie à toute une série de nouvelles applications.

« Prenons l'exemple de la voiture autonome. Dans cinq ans, elle conduira mieux que tous les humains réunis. Certes, il y aura toujours des accidents, mais la courbe de sécurité que nous avons tracée dans le secteur aéronautique s'appliquera au secteur automobile. Soudain, cette combinaison de données et d'arithmétique est fiable à 100 %, ce qui aura un impact énorme sur notre société. Vous pourriez recevoir une amende si vous touchez encore votre volant sur la route. Mais s'il y a moins d'accidents, il y aura moins de patients donneurs. Et qu'en est-il du secteur des assurances ? Tout cela crée de l'incertitude. Cela rend les gens nerveux, mais je pense que c'est une excellente chose. Parce que c'est une chose à laquelle il faut réfléchir et qu'il faut résoudre. »

L'interview complète de Peter Van Hees abordera d'autres sujets. N'hésitez pas à nous faire part de vos impressions.